网络营销几乎是国内互联网最火热的一个话题，已然形成了一个最重要的互联网细分，新概念几乎用周的迭代时间来更新。但是很少有人去研究网络营销的最核心的本质，假设我们清空一切我们脑海中的关于网络营销的印象，从最根本出发，反而变得很简单了，也没有那么多概念和秘籍，可以用三个词来抽象概括：「信息」、「流量」，「再分发」。

先从「信息」开始分析。如果我们追述分析互联网的本质，可能每个互联网人都有不同的看法，但是大家都会不约而同的提到「信息」这个词。没错，不论从任何角度来看，信息都是互联网的本质核心：不论是直接的上网查找资料，还是看新闻、聊天、看视频、看图片，甚至玩游戏。各种互联网的概念、应用、创新，离不开的都是信息的分享和传递。最早互联网的出现，也是为了解决人们信息共享的快捷性和便利性这一需求。

信息是需要有人消费的，而消费信息的人的访问就构成了网络「流量」。每个用户每天上特定网络应用的消费，对于每个应用来说，就是一个IP流量。比如我们使用了一次百度搜索，就贡献给百度一个IP流量，在百度搜索到网站a，点击打开，就又给网站a贡献了一个IP流量。

互联网是一个网状的链接，我们总是从一个信息的消费跳转到另一个信息的消费，而这种消费流量的跳转，就是「再分发」的过程。还是按照刚才的例子举例，我们从网站a看到一个链接，打开转到了网站b，就又贡献了一个IP的流量给网站b，网站a就充当了「再分发」的角色。同样，网站a的流量也是百度「再分发」的结构。简单的说，再分发的概念就是从a到b的过程，从一个网站到另一个网站的过程。

直接流量和再分发流量，加上信息的消费，构建了互联网的最基础的模型，也是互联网的核心与本质。而互联网经济的核心模型也可以以此推导出来：信息可以带来直接的变现模式，间接的变现模式和再分发过程中的价值（广告），构成了中国互联网主流的经济形态。换句话说，信息的分享，通过不同的方式变现，成为了互联网经济的模型。

所以我们可以把互联网抽象成：信息的消费 = 直接流量+再分发流量。而这种最简单的从一个网站到另一个网站的流量「再分发」的过程，其实就是网络营销。而网络营销的本质，也就是流量聚集和再分发的过程。