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你绝对不可错过的百度移动搜索优化指南(下)

发布时间:2019-09-20 14:15:30 作者:智码联动

  网络:你绝对不可错过的百度 移动搜索优化 指南(下)

【主旨明确的标题】

  网页的 title 用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主题是什么,搜索引擎判断一个页面内容权重时, title 是主要因素之一。每个页面的内容都是不同的,都应该有独一无二的 title

  移动站的标题应该注意如下:

  主题明确,涵盖页面主旨内容;

  不罗列关键词,使用户能够快速分辨出主题,最好不超过 17 个中文汉字,否则在搜索结果中会被折行,超过 24 个会被截断;

  重要内容往左放,保持语义通顺;

  使用用户熟知或习惯用语

  可以按照如下的形式来命名;

  首页:网站名称_核心服务 or 核心产品

  频道页:(频道核心服务_)频道名称_网站名称

  详情页:文章标题_频道名称_网站名称

  【优质的原创内容建设、整合系列服务】

  网站的服务对象是用户,搜索引擎只是网站普通用户中的一员,因此,一切从用户角度出发提供用户需要的原创内容、整合系列服务非常重要,每天保持一定数量的原创内容更新,同时可以对优质内容、系列服务进行整合形成专题。但是,鉴于技术的现状,仍然要注意如下几点:

  不要使用 ajax 技术在希望搜索引擎可读的地方;

  不将主要内容创建在 iframe 框架中;

  移动端很多内容使用图片,搜索引擎目前无法理解复杂图片,请使用 alt 标签进行标记;

  【终端适配】

  随着移动互联网的发展,越来越多的用户使用移动设备访问网站,百度移动搜索会对移动站给予优先排序的机会,对于有 PC 网站的站长:

  做好自适配,将移动终端的访问自主适配跳转至移动版站点;

  为了更快地告知百度移动搜索您 PC 网站与移动站内容的一一对应关系,建议使用站长平台开放适配工具进行适配关系提交。关于开放适配帮助可以参考:

  http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

  同时还可以使用如下 Meta 标签协议规范:

  如果该网页只适合在电脑上进行浏览,例如(http://www.sina.com.cn/ ),在 html 中加入如下 meta

  如果该网页只适合在移动设备上进行浏览,例如(http://3g.sina.com.cn/ )

  在 html 中加入如下 meta

  如果网页采用了响应式网页设计,例如(http://cdc.tencent.com/)不需要经过 url 自适配跳转就可以根据浏览器的屏幕大小自适应的展现合适的效果,

  同时适合在移动设备和电脑上进行浏览,在 html 中加入如下 meta

你绝对不可错过的百度移动搜索优化指南(下)

  【地域扩展】

  为了方便用户根据自身位置查找或使用本地信息与服务,百度移动搜索将根据用户地理位置信息优先将具有地域属性的内容展现给用户,如果是提供地域性信息服务的站点,可以通过为自己网页添加地理位置信息 Meta 标注,让目标用户在百度移动搜索中更快的找到您网站的内容。具体的地域 Meta 协议如下:

  name 属性的值是 locationContent 的值为 province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968;

  province 为省份简称,city 为城市简称,均不可为空;

  coord 是页面信息的经纬度坐标,采用的是 bd09ll 坐标。若页面信息为城市级别,填写城市中心点即可。若页面信息有具体的地址,经纬度坐标填写该具体地址的坐标(可以通过百度地图的地址解析 API 获取)

  【加载速度】

  移动互联网上,网站的打开速度对用户体验的影响更加凸显。实验表明一个页面的打开时间超过 4~5s,绝大部分用户选择关闭。因此,加载速度也是百度移动搜索中一个重要的排序因素,站长需要在这方面进行专项优化。

  【搜索结果转码】

  在移动终端中直接浏览 PC 页面体验较差(交互、兼容和流量等)。为改善搜索用户的浏览体验,我们会对搜索结果中缺乏可替代移动资源的 PC (无移动站)进行格式转换,变为适合手机浏览的移动网页。如想了解更多可参考: 转码声明 。我们强烈建议没有移动化的站长进行网站移动化,提交开放适配,将转码流量领回家。

  良好展现

  【有吸引力的 title

  用户在百度移动搜索中输入 query 搜索到你的页面时,title 作为最重要的内容展现在搜索结果中,主题明确、吸引眼球的 title 能够使用户第一时间理解你页面的主题是否符合他的需求,进而更快捷地从众多搜索结果中选择你点击你。

  主题明确

  简洁扼要,不罗列,尽量不超过 17 个中文汉字,否则会折行;

  如果你的品牌知名度高,品牌词最好能够展现出来;

  吸引眼球

  【不唯一的 description

  作为搜索结果摘要的重要选择目标之一,一定不要采用默认形式,用适当的语言对页面进行进一步描述,对 title 的进一步补充,能够使用户更进一步理解你页面的内容与其需求是否匹配,让你的目标用户更快找到你点击你。

  对 title 的进一步补充,准确描述页面内容,但不堆砌关键词,否则可能被认为有作弊嫌疑;

  每个页面要有不同的 description,尽量不适用默认一样的;

  适当的长度,超出会被截断;

  常见 Q&A

  抓取&收录相关问题

  Q:我的移动站内容和 PC 站是一样的,这样需不需要屏蔽百度的 PC 搜索蜘蛛?

  A:由于百度的 PC 搜索和移动搜索共用同一个 spider,都带有 baidu 标示,不要进行屏蔽。 Spider 在抓取时会对页面进行识别,自动判断是 PC 页还是 mobile 页,因此建议站长使用规范的 html5/xhtml 协议语言来建设移动站。

  QPC 端指向移动站的外链是否有效?

  A:有一定效果。我们认为外链(内链)是一种推荐行为,建议站长在做外链的同时,也做好内链建设,移动站合理的内链建设对抓取及站内推荐都有一定帮助。

  Q:百度移动搜索对我的移动站收录较少,该如何做?

  A1. 如果您同时具有 PC 站, 且 PC 与移动站是一一对应的关系,请利用开放适配工具进行提交,既可以帮助移动站的收录又可以帮助您将 PC 站的排名转移至移动搜索;2. 如果您只有移动站,也可以通过我们的移动 sitemap 工具向百度进行提交。

  适配问题

  Q:百度移动搜索上我的移动站点与 PC 站夹杂,怎么告诉搜索引擎优先展示移动站点?

  A:首先,您最好在自己网站上做好自适配,使得不同端的用户访问可以获取到体验最好的页面其次,如果移动站的内容对 PC 站能够完全对应,建议通过开放适配进行替换。百度鼓励 mobile 资源,对 PC 资源在移动端是持排斥态度的,不优先展现。

  Q:提交开放适配以后,搜索结果中的 PC 页面为什么没有跳转到 mobile 页面? 甚至会被转码。

  A:开放适配未生效时,百度仍然会认为该结果为 PC 页,则有可能对其进行转码。而开放适配未生效有以下几个原因:

  1.数据提交过程有误。包括数据的提交格式、提交入口、正则规则等;

  2.对应关系有误。包括 PC 页与 mobile 页未一一对应、 mobile 页死链或发生跳转、mobile 页与 PC 页内容不一致等;

  3.mobile 页面协议编写不规范,百度无法正常识别;

  4.自主适配时,使用 javascript 跳转不利于百度爬虫抓取。建议 301 跳转。

  5.其他更多适配问题参考:http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

  转码问题:

  Q:能否分享下百度转码的场景——对哪类页面会转码? 现在我们发现我们触屏版的mobile 页也会被转码

  A: 由于 PC 页在移动端的用户体验较差,因此百度对所有的 PC 页面类型都可能进行转码,但是会根据转码后的页面质量及服务是否正常来决定最终是否转码。 如果站长已经做好了自适配但发现仍然被转码,其原因是网站的自主适配暂时未被百度识别。

  流量异常问题:

  Q:如果发现移动站流量波动,该怎么办?

  A:网站流量短时间内的少量波动一般来说是正常现象。当流量波动持续时间较长且幅度较大时,则需要排查原因,建议站长:

  1.自查移动站点运营是否正常,流量统计渠道是否准确

  2.如果参与了开放适配,可以通过进度查询工具了解开放适配带来的流量情况;

  3.同时确认 PC 站流量在百度网页搜索中的流量变化。(移动站的流量波动可能与 PC站流量波动相关联)

  4.最后请确认是否自身做了过度优化,如果是,移动搜索的反作弊系统会自动对您的网站进行一定的处理。