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掌握SEM投放技巧,了解三亚网站建设报价

发布时间:2020-08-31 10:24:55 作者:智码联动

从搜索引擎营销诞生至今,SEM已经发展的非常成熟,投放形式越来越多样化,但如何选择正确的SEM投放方式,依然是网站推广工作中不得不面对和思考的问题。

 

1.关键词是用精准匹配还是广泛匹配
关键词在投放时,会有一个精准匹配还是广泛匹配的选项。准匹配的意思就是说只有用户搜索的关键词完全与它吻合的时候,才会得到展现,而广泛匹配则是说用户搜索的内容包含了你这个关键词,可能就会得到展示。热门关键词用精准匹配;长尾关键词做广泛匹配。
 
为什么?因为在网站推广过程中,热门关键词在搜索引擎上的竞争非常激烈,如果你用广泛匹配,可能会花费掉很高的成本却得不到良好的排名。而长尾关键词正好相反,你只需要花不多的费用,就能在广泛匹配中获得较好的排名。

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2.选择合理的投放形式
SEM的前端的样式,主要针对C端用户较多,对于B端用户而言,检索需求精准度较高,往往需要品牌背书形式的专业样式来匹配用户检索需求,达到营销目的。而对于C端用户,PC端常用的样式有图文、子链、图文-子链混排、列表,多图等形式进行投放。

简单来说,在网站推广过程中,优先级越高的创意形式,更符合用户的审美和检索需求,但对于初次加入SEM行业的客户来讲,高级创意形式的必要条件较多,门槛较高,在这种情况,就需要精细化优化初级创意形式,针对不同组别与产品细分细分初级创意内容。
 
3.关键词投放要分地区、分时段
不同地区的人会有不一样的品牌理念,他们的消费能力也会有所区别,比如说gucci的包包可能在北上广深等地方会比较流行,但是在二、三线城市它们销量可能并不会太好,那么在做网站推广进行SEM投放的时候就应该把这个地域的因素考虑进去,而不是上一个关键词就针对全国各地,可能因为很多地域的低转化率导致整个关键词的转化率变低。再者,一些物流成本很高的地方,你也可以选择不针对这些地方投放。
 
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