企业网站推广技巧中软文营销的三大要点是定位、素材和投放，它们是软文营销的基本要素，也是实现企业网站推广的关键。

定位是指企业确定自身推广的目标客户群，明确营销推广的方向，以及营销活动的策略，以实现企业的营销目标。企业应根据市场及客户的需求，确定营销活动的定位，比如定位消费者，还是定位企业；定位特定客户群，还是定位整个市场；定位特定产品，还是定位全部产品。此外，企业还需结合自身实际，确定营销活动的定位，以更好地满足客户的需求，实现企业的营销目标。

所谓素材，就是企业在营销活动中使用的内容材料，它可以是文字、图片、视频等形式。企业应根据营销活动的定位，选择相应的素材，比如定位消费者，可以使用消费者友好的文字、图片素材；定位企业，可以使用企业友好的文字、图片素材；定位特定产品，可以使用特定产品的文字、图片素材等等。此外，企业还需根据客户的需求，选择相应的素材，以更好地满足客户的需求，实现企业的营销目标。

投放是指企业在指定渠道将营销内容投放出去，以实现营销目标。企业应根据营销活动的定位，选择投放的渠道，比如定位消费者，可以投放到社交媒体；定位企业，可以投放到行业媒体上；定位特定产品，可以投放到产品专题网站等等。此外，企业还需根据客户的需求，选择投放的渠道，以更好地满足客户的需求，实现企业的营销目标。

总之，企业网站推广技巧中软文营销的三大要点是定位、素材和投放，它们是软文营销的基本要素，也是实现企业网站推广的关键。企业应根据营销活动的定位，选择相应的素材与投放渠道，以更好地满足客户的需求，实现企业的营销目标。